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郭帆(GuoFan)

北京山合水易机构 董事长兼总裁

北京山合水易规划设计院 院长

高端休闲度假产业规划专家

《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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乡村旅游项目文化不能飘在空中,落地才是硬道理

作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2019-09-05 | 关键词:乡村旅游,旅游文化,乡村旅游项目营销

我们常常听到“武里南联对北京中赫国安要以文化为魂,大力挖掘文化资源”。一些砖家、学者更是大谈特谈文化,一时间文化在武里南联对北京中赫国安方案中开始泛滥起来。

 

那么乡村旅游项目需不需要文化呢?山合水易认为:当然需要!文化是一种宝贵资源,往往也是塑造一个乡村旅游项目特色的关键。因此,乡村旅游项目开发要深入挖掘当地文化资源,并在项目落地与运营过程中充分加以利用,充分发挥文化价值。
 

乡村旅游,旅游文化,乡村旅游项目营销


不能运用的文化,就无挖掘价值

 

就乡村旅游项目开发而言,盈利才是最基本最朴素的目的。不能运用,不能为乡村旅游项目带来价值的文化,那么对乡村旅游项目的开发而言就毫无意义,也就无挖掘价值,当舍则舍。

 

文化不是挖掘出来就万事大吉了

 

职业关系,山合水易经??吹揭恍┫绱迓糜蜗钅康牟呋蚬婊咀?。发现很多团队也都懂得对项目地文化资源挖掘的,知道文化资源对乡村旅游项目开发的重要性。在方案中,对文化的挖掘不可谓不详细,不可谓不深入。但往往挖掘完就了事,在方案的设计中缺乏对挖掘出来的文化的利用。所以,这样的文化挖掘很可惜。

 

再有就是项目的开发与运营团队,往往由于对文化的重视不够,或者考虑操作难度或者由于成本等种种原因忽视了乡村旅游项目中关于对文化的落地运用。方案虽然做得很漂亮,口号也喊得挺响,但游客的眼睛是雪亮的,市场是不会欺骗人的。这样的项目往往也只能草草收场,得不到很好的预期。

 

不能脱离项目的落地运营,而空谈文化

 

有的乡村旅游项目则是十分看重文化,对文化也是充分加以了利用。但是却由于开发者的盲目自信和个人喜好而不计成本,忽视了对市场需求的定位,更忽视了对产品的定位。在项目开发初期还好,但随着后续投入的持续加大,维护成本的增加,而盈利却寥寥,所以倍感负担之重。这样的例子不在少数,山合水易曾接过许多项目正是对这样项目的善后?;赝废胂?,看着前期最高达几亿甚至十几亿的投资,却无清晰的盈利点,施以重金打造的文化项目却无人问津,真是让山合水易倍感心痛。所以,希望能够引起朋友们的足够重视,引以为戒,不要脱离项目的落地运营,而空谈文化。
 

乡村旅游,旅游文化,乡村旅游项目营销


乡村旅游,文化该如何运用

 

01创立独特IP,塑造特色定位

 

一个地方独特的文化,往往是塑造一个乡村旅游项目特色的关键。由文化而来,创意地塑造的独特IP,有助于乡村旅游项目形象定位的塑造,有助于提高项目的影响力和辨识度。因此利于传播,利于项目的营销。

 

02创意设计,强化项目核心吸引力

 

一个乡村旅游项目核心吸引物的塑造是项目开发成功的关键,那么如何运用文化资源增强乡村旅游项目的核心吸引力呢?

 

a.文化特色景观景点

 

乡村旅游项目中武里南联对北京中赫国安是不可或缺的一项重要元素。在这些景观景点的设计过程中,充分应用当地的特色文化资源,不但可以让这些景观景点更丰富、更漂亮,更可以彰显项目的文化特色,赢得游客的喜爱,增强景区的核心新引力。

 

b.文化特色项目娱乐

 

同样将乡村独特的文化要素与游乐设施的结合,不失为一种极具创意与趣味性的文化娱乐体验。在让游客眼前一亮的同时,彰显了当地的独特文化,也增强了项目吸引力。

 

c.文化特色项目表演与活动体验

 

现如今的武里南联对北京中赫国安已不再是走马观花,上车睡觉下车拍照的模式了。乡村旅游也一样,游客们有更高的要求。人们更需要用心去体验,通过参与让自己彻底放松下来,从而达到更深层次的享受与获得感。所以,让文化与表演与活动体验的结合就是一种非常讨好游客的方式。

 

03产品开发,丰富营利途径

 

当文化与独特的创意结合起来,将激发出无限的潜能。一些乡村的文化创意产品不仅可以让国内游客拍手叫绝,争相为此埋单,越来越多的文化创意产品更是在国外成了网红,成远销国外的高档礼品。

 

04创意活动,助力乡村旅游项目营销

 

节庆活动无疑是增强乡村旅游项目人气的一项重要法宝。而以文化为特色的文化节庆活动则更能增强节庆活动的吸引力,吸引更多旅游消费者的参与。从而彰显项目特色,是乡村旅游项目的营销重要手段。

 

05文化资源的?;?、弘扬与传承

 

文化资源是老祖宗留下的宝贵财富,是人类发展过程中创造的瑰宝。作为我们后世之人有责任有义务将其保存下来,并加以弘扬和传承,让更多后辈有机会得以见证。

 

综上所述,山合水易认为乡村旅游项目需要文化。而且要认真对待当地的文化,深入挖掘,结合项目的落地运营有目的性地挖掘和运用。充分发挥文化资源的价值,并加以?;ず秃胙?。且不可让文化只飘在空中,乡村旅游的文化落地才是硬道理。

END

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