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郭帆(GuoFan)

北京山合水易机构 董事长兼总裁

北京山合水易规划设计院 院长

高端休闲度假产业规划专家

《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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我国“亲子农业”的发展潜力巨大,突破瓶颈从5点着手

作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2017-08-30 | 关键词:李洪涛,亲子农业规划,亲子农园规划,亲子农业规

欧美的亲子农业园,像是大自然学园、农业乐园,是父母和孩子共同成长、共同休闲娱乐的亲子基地。台湾武里南联对北京中赫国安的精耕细作、对文化要素的挖掘、对资源优势的发挥利用,使其成为亚洲亲子农业的典范。调查显示,近几年国内外亲子农业市场十分火爆。

 
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亲子农场火爆,具体原因分以下几点:

1.亲子农业原生态的环境、非城市化的设施和玩具带给孩子新奇的体验。

2.亲子农业给孩子们创建了体验农耕的平台,使孩子们体会到劳动的艰辛与快乐。

 
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3.亲子农业给孩子提供亲近自然、认识自然的平台,开阔孩子们的视野。

4.亲子农业提供亲、子一起体验农事的平台,你教我做、你问我答,同时具备了参与主体的双重性与旅游产品的互动性。

5.亲子农业安宁、闲适的氛围可有效避免普通旅行节奏紧凑带来的疲劳感。

 
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6.亲子旅游大部分项目都处于地域开阔、地势平缓的场地,较之一般的旅游产品更安全,可以使父母暂时从照顾孩子的日常事务中脱身,摆脱卫士兼保姆的角色,与孩子一起投入到轻松愉悦的游戏之中。

7.亲子农业使儿童远离城市喧嚣,帮助孩子摆脱忧虑情绪,也有助于父母放松身心。

 
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然而,根据市场调查分析判断,中国的亲子旅游市场虽处于初期发展阶段,市场潜力很大,但是由于未能逃脱城市的局限,同质化严重,竞争激烈,很快进入“微利时代”。那么,如何突破瓶颈呢?

亲子农业5大问题

1.缺乏成熟的亲子游产品

亲子游的主体是小孩,对旅游产品的质量要求特别高,孩子们智力、体力及社会阅历上均处于不成熟阶段,旅行社及其他旅游组织团体必须考虑到非旅游因素及旅游安全等问题,付出的成本和风险比较大,因此旅游供给团体对于亲子游这种较大前期投入的细分市场开发介入较少。

2.旅游供给体系中缺乏完善的亲子游服务和设施

我国只有少数的度假村和酒店提供了儿童专项旅游设施和服务。完善的儿童型旅游供给设施和服务等供应链产品的缺乏为旅行社设计成熟的亲子游产品设置了较强的障碍。

 
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3.亲子游产品的安全保障不容乐观

目前我国亲子游产品的几种形式尤其是网络论坛自发组织的亲子游活动往往缺乏必要的安全保障,在跟团旅游中,由于饭菜不好吃,儿童可能选择少吃或者不吃,再加上行程安排紧凑,极大的降低了父母与孩子游玩的热情。同时,针对亲子游这种旅游形式的保险也不成体系,都成为了亲子游发展的障碍。

4.亲子游中父母和孩子互动性不强,且定位失准

目前我国旅游观念中,亲子游的重点是“子”。父母在旅游中的角色都是小朋友们的卫士兼保姆。这一现象的存在除了源于我国父母在生活中形成的一切以孩子为中心的传统中国文化和亲缘关系定位,在很大方面也受制于我国现有旅游设施的提供,父母难以从照顾孩子的日常事务中脱身。

 
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5.亲子旅游产品多为现代化体验,很难引起父母的情感共鸣

心理学家认为促进关系的最佳途径就是双方拥有共同的回忆。对父母来说,他们孩童时期的回忆从童年期开始,对于童年玩乐多是抓蛐蛐、打陀螺、钻草垛、爬树、玩泥巴、吹糖人、下河摸鱼等,甚至有的是随父母下地劳作、牧牛放羊,这些是令他们回味无穷的内容。

对于孩子来说,现在儿童接触的亲子产品多是商场里的蹦蹦床、游乐场的旋转木马,亦或是广场上的投币摇摇车以及精致多样的玩具。两代人的童年缺少相似性,亲子旅游很难从情感上引起共鸣。

 
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这些问题已经凸显,做亲子农业的我们,需要沉下心去思考,我到底需要什么样的武里南联对北京中赫国安,并立足解决以上问题,才能做到受群众喜欢。

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