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郭帆(GuoFan)

北京山合水易机构 董事长兼总裁

北京山合水易规划设计院 院长

高端休闲度假产业规划专家

《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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全域旅游的规划要点有哪些?如何实施?

作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2019-11-28 | 关键词:全域旅游的规划要点,全域旅游实施

全域旅游的概念在中国萌芽,其发展迅猛,从目前的发展形势来看,以武里南联对北京中赫国安为旅游发展模式将逐渐被休闲体验模式取代,旅游的规划也逐渐除去单一化,用新理念、新思想,新方式去真正实现“旅游+”,中国旅游业将朝全时全景全民全业时代迈进。

 

相比传统规划,“创新”是全域旅游的重中之重,主要概括为以下四点:
 

全域旅游的规划要点,全域旅游实施


一是要进行体制机制的创新改革设计;

 

二是随着游客见识和休闲舒适性要求的提高,要在传统观光旅游模式基础上构建满足游客不去景点景区的“基营”休闲度假模式,也就是创新全域旅游目的地产品;

 

三是要强调全业的旅游化融合,丰富旅游产品,通过文创产业的发展壮大旅游产业规模;

 

四是要构建全域一体化的服务体系,完善提升全域旅游服务氛围与服务品质,提升全域旅游地的软实力。

 

中国物产丰富,但并非每一个地方都适合发展全域旅游,各区域可根据当地的资源优势等因地制宜。根据目前了解的情况分析,一般具备以下条件的区域适合发展全域旅游:

 

1. 经济综合实力较强县市:这种县市一般有产业基础好、资源类型丰富、重点资源突出、明确的旅游主打产品的特点,并且当地有一定品牌基础。如江苏昆山市、浙江义乌市。

 

2. 处于都市辐射圈,传统旅游资源不突出区县:主要体现在交通便利、城市基础设施良好的地方。如浙江安吉县、成都温江区。

 

3. 行政区域范围较小区县:其资源集中,空间立体化利用潜力大,性质独特且具有一定知名度。如重庆渝中区。

 

4. 旅游资源全域均质分布区县:集中表现在资源丰富且相对均匀分布的区县,可发展全域旅游模式将资源集中利用,实现全景全域。如重庆武隆区,河南栾川县,浙江安吉县。

 

除了以上提到的两个方面外,全域旅游的规划方法也相当重要,如果在规划时出现认知偏差,就会对整个地区造成影响。因此,山合水易旅游规划院建议,要实现全域旅游规划,必须遵从2个“再”。

 

“再认知”,意思是要进行系统性合理规划、开发性重点?;?、阶段性分步推进、特色化因地制宜、示范性引导带动;“再构建”,意思是做好全域旅游实施的“三个问题”,关键性问题是体制机制的顶层设计、引领性问题是产品线路的整合提升、支撑性问题是辐射全域的旅游公共服务体系。

 

最后,我们谈谈全域旅游发展的实施举措:
 

全域旅游的规划要点,全域旅游实施


1、产品迭代更新

 

由目标性产品转向无景点旅游,注重过程性体验产品;由景区式配套产品转向旅游景观全域优化,按景区标准规划建设,实现整体环境的优化美观,形成“城在景中、景在城中”的旅游新格局;由传统休闲游产品转向转培育旅游新业态,创造“旅游+”新生活方式,增强体验性和趣味性;由单一旅游产品转向层次差异化,构建“引客—迎客—留客”全域旅游度假产品体系。

 

2、注重品牌营销效应

 

由核心景区品牌营销转向目的地品牌营销,提炼景区的核心特质,用以创新景区形象并增强品牌营销效果。同时要从政府主导营销转向全民营销,调动全民积极主动参与旅游需求。

 

3、进行空间优化并重构

 

在发展全域旅游之前,要确定引客空间、迎客空间和留客空间,形成全域旅游发展格局;利用旅游资源打造多元立体化旅游产品,通过公共服务及综合交通搭建立体化游览框架,实现平面空间向立体化空间转变;考虑“自驾车时代+风景绿道慢行时代”的带动作用,实现普通道路功能空间向线性道路旅游空间转变。

 

4、公共服务主客共享

 

配套空间建设、配套服务建设要做到主客共享,并创新完善快行漫游的自驾车、自行车、自助游服务体系,提供产品化的体验服务,同时还要实现全域WiFi覆盖,打造“行前+行中+行后”的智慧旅游。

 

5、“旅游+”产业链融合发展

 

全域旅游+产业链可以提升产业要素的短板,实现跨产业融合,全面拉动全产业融入旅游要素,让旅游不再只是观光产业,而是“旅游+“产业、“+旅游”产业。居民也能成为区域形象大使和服务人员,一起助推当地全域旅游发展。

 

全域旅游的概念自提出之后不断受到各方完善,探索全域发展的运作模式,时至今日,已算小有所成。全域旅游的的确确不只有革新旅游产业的能力,更能够将这种资源整合转型的特性带到其他产业,做到全域经济体制的协同运作,资源再度利用,实现可持续发展。

END

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