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郭帆(GuoFan)

北京山合水易机构 董事长兼总裁

北京山合水易规划设计院 院长

高端休闲度假产业规划专家

《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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一流休闲度假目的地如何打造?

作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2019-07-22 | 关键词:休闲度假目的地,一流度假地,旅游行业

武里南联对北京中赫国安作为旅游行业的一股持续需求,近年来越来越受到人们的关注。目前市场上有许多传统的度假酒店项目,但这种存在并不能够能为休闲度假区带来新的吸引力,在未来,度假村的发展必须要有更多更新颖的度假项目来填充,这些项目才是一个真正度假地发展过程当中所需要依赖的播种者和培育者。

 

在休闲旅游规划中,如何打造一流休闲度假目的地?
 

休闲度假目的地,一流度假地,旅游行业


一流休闲度假目的地的构建可能需要基于三个认识。第一是生活方式,度假地的建设一定要从异托邦的角度去构建,即现实当中的异地的乌托邦;第二是休闲度假的生活方式是逃离日常生活的生活,遁入生活之外的一种生活;第三是怎么样让消费者能够发一个心愿,找到一个地方去休闲度假去。

 

作为休闲度假地来说,本身也是旅游的目的地。以前也有人总结,作为一个一流的旅游目的地需要具备八个因素,分别找到A打头的八个A,认知、吸引物、营销集散、通达便利等等,这些也是未来要打造一流的休闲度假目的地的时候需要去遵循的。但除了这些之外,还有八个方面需要去关注。

 

一、一流的形象

 

休闲度假地需要拥有一流的休闲度假地的形象,作为形象来说,可能不是一个简单的口号,而是一个吸引力甚至是一个理由,给潜在的消费者一个充分的理由,能够激发他消费的冲动。怎么样让这些形象能够有逼格感,有标签感,有反差感;怎么能够撩人心魄、直激人心。每个形象背后都需要一个故事,如果没有故事形象,可能很难激发游客的想象力。不能带动想象的形象,就只是冰冷无感的文字。只有让消费者有感的形象,才是在这个市场当中,具有号召力的一个形象。只有具有号召力的形象,才能够为一流休闲度假地的发展奠定一个好基础。

 

二、一流的生态

 

包括自然生态、人文生态。一个旅游目的地,具有风景、风貌,这是一种自然生态,也需要有风情,风俗习惯是一个人文社会的形式。生态与环境是休闲旅游度假发展的背景,而需要打造的休闲度假产品则是前景与内容。资源是最大的IP,没有好的生态环境,是不可能打造出一流的休闲度假产品。

 

三、一流的产品

 

在市场当中呈现在我们面前的,会有很多不错的产品,但是这些产品都是现在时的,一流的休闲度假地的产品,还需要自发的涌现的机制,不是说现在市场当中有一流的产品就可以了,我们还需要让这个市场能够源源不断的涌现出新的一流的产品来。因此,如何设计一流商品也是武里南联对北京中赫国安打造的重中之重。就像刚刚讲到人文生态一样,文化可以表现在物上,更多的也可能表现在人的身上,是人来传承来呈现这个地方的文化。那作为休闲度假地来说,最重要的人就是村民,所以我们怎么样通过共享机制的平台,怎么样通过企业的创新,让村民手里所拥有的旧的资源进入到产品的新的循环当中去,来体现出或者挖掘出他内在的新的价值。旧的资源,新的价值,永远是休闲度假地一流产品营造的过程当中应该去关注的。

 

四、一流的标准

 

标准本身当然是向市场发出重要的一个信号的机制。在信号传递过程中,如何协调当地居民与外国游客的关系,如何协调国内与国际的关系,在创建一流标准的过程中必须注意这一点。在目的地发展过程中,可使用全国休闲度假标准化技术委员会研发出的20多个相应标准,也可引入国外或者境外的标准,同时也可自助研发适合自身发展的标准,以此推进休闲度假地相关的综合标准化。

 

五、一流的品牌

 

如何用一流的企业、一流的视野、一流的创意来打造一流的品牌,带来一流的吸引力。在这个过程当中怎么做服务,怎么做品位,怎么做责任,怎么强调人性的尺度来做好服务,怎么从文化积淀的角度来做好品位,怎么从社会担当的角度来扮演好在社会当中的企业公民的角色。在品牌建设的过程中,很多地方都有独创性的想法。我们必须主动讲述这个品牌背后的故事,让这个品牌成为一个可以直接打击人心的品牌,并且可以深入触及品牌内部。
 

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六、一流的游客


如果说没有一流的游客的话,这些度假地是不可能真正的成为一流的度假地的。这里面需要考虑,在生产向生活转型的过程当中,时间的贫困,休闲的贫困,有效时间的贫困和优质休闲的贫困,是不是得到了缓解。游客、消费者是不是要去引导,他们的休闲旅游兴趣是不是需要去培养,他们的休闲选择是不是需要我们去给他以更多的帮助,让他能够在短时间内,能够成为一个一流的游客,从而来助力目的地供给的优化。


七、一流的融合


旅游既然是一种生活方式,那么怎么样从生活圈向生态圈去转变,怎样从生态型、群落化的方式去打造一个共生、进化的一个基础。没有完整的产业链集成目的地,就不能成为一个方便、成熟、持久的目的地。


八、一流的生活


作为休闲度假来说,旅游的本身是生活,当然一流的休闲度假目的地要能够呈现出一流的生活。旅游可以侧重于体验,旅游可以强调震撼的景观,而休闲度假则强调身心停止。我们怎么样让生活的世界和旅游的世界能够在异域空间进行完美的结合。只有当生活与休闲度假的世界完美结合,休闲度假本身才能成为现实生活,休闲度假才是一流的。


以上便是山合水易武里南联对北京中赫国安整理的八个一流的原则,打造一流的休闲度假胜地就是为市场上的消费者提供一个独特的度假胜地,让游客在这里度过一段非常舒适的休闲时光,从而实现双赢的目的。

END

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