专题研究 / TOPICS
经典案例 / CASE
案例多媒体 / VIDEO
专家智囊 / EXPERT
郭帆(GuoFan)

北京山合水易机构 董事长兼总裁

北京山合水易规划设计院 院长

高端休闲度假产业规划专家

《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

教学多媒体 / VIDEO

文化型主题公园的主题如何选择?

作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2019-12-27 | 关键词:文化型主题公园主题选择

近年来,主题公园市场俨然成为一片热土。迪士尼、环球影城、六旗娱乐集团等三大海外主题乐园巨头纷纷把目光投向中国市场。今年春天,迪士尼乐园将在上海正式开园,环球影城已进驻北京通州,将于2020年完工。深圳华侨城已拥有和将开始运营主题公园有20个之多,万达将在全国十多个城市建设具有中国元素主题乐园。然而,据统计,国内仅一成的主题公园能够实现盈利。究其根源,主题创意的选择是能够成功盈利的关键点。

 

主题是主题公园的灵魂,是主题公园能否成功开发的关键因素之一,文化型主题公园是主题公园中重要的类型。那么如何筛选文化型主题公园的主题呢?山合水易从以下几个方面进行解答。
 

文化型主题公园主题选择


什么是文化型主题公园

 

文化型主题公园是指整个主题公园的故事线在唯一确定的文化主题下进行展开,注重主题公园的文化展现,它既是一个文化主题乐园、又是一个文化主题博览园。文化型主题公园更强调主题的独特性和代表性,能否在浩如烟海的文化选题中选出一个理想的主题,将直接影响到文化型主题公园的主题独特性和品牌吸引力。

 

在对文化型主题公园成功案例进行总结的基础上,本文提出文化型主题公园文化主题选择的三大原则和产品主题甄选的六大标准,旨在对文化型主题公园项目的主题选择进行初步的探索和研究。

 

文化主题选择的三大原则

 

选择什么样的文化作为文化主题,涉及到主题公园的命题问题。一个适合主题公园的理想文化主题首先要满足三个原则。

 

1、文化主题要具有代表性

 

文化主题作为一个主题公园的命题,它要对一定地域的历史、文化背景或生活方式具有代表性。

 

2、文化主题要具有延展性

 

可以作为主题公园命题的文化主题,要具有较强的可提炼性、可塑性和丰富的文化内涵,要便于进行二次创作和升华,以形成新的文化创意。

 

3、文化主题要具有非日常性

 

作为主题公园选题的文化主题,要脱离日常生活的范畴,具有明显的非日常性。这主要在于人们对日常生活司空见惯的事物往往很难产生出新奇感和探索欲望,而具有一定时空距离、具有较大文化差异、或超出传统文化范畴的文化主题则很容易对游客形成吸引力,这一点也与武里南联对北京中赫国安行为具有逃离日常生活的属性相吻合。
 

文化型主题公园主题选择


产品主题甄选的六大标准

 

文化主题是文化型主题公园的故事线,但故事还要靠一个个游乐产品来讲述。产品不能随便设计,不仅要符合选择的文化主题,本身也要有主题内涵。文化型主题公园的产品主题甄选要符合六大标准。

 

1、产品主题要具有典型性

 

选择的产品主题,要具有此文化主题的典型性。

 

2、文化性和娱乐性相得益彰

 

所选主题既要有文化内涵,同时又可转化为娱乐产品。如果一个主题文化性很强,但很难转化为娱乐产品,那也不是一个适合的主题。

 

3、景观元素和游乐语言丰富多彩

 

景观与建筑是主题和文化的载体,主题文化可以通过景观及建筑语言来完美表现,也即所选主题要有丰富的景观建筑表现要素。

 

4、游戏产品和主题故事合二为一

 

每一个游戏产品都有相应的主题故事,主题要能够讲故事,要有背景。所选主题在娱乐、游乐产品的转化上,要具有良好的可参与性和可体验性,可以充分利用相关主题与游客产生互动。

 

5、娱乐、休闲功能的适应性

 

所选的产品主题在娱乐性、休闲性和功能上要可以相互适应。

 

6、主题文化和游乐设备的协调性

 

所选主题与游乐设备的结合上要具有协调性,设备与主题、景观之间可以完美地融合,而不会生硬的表现为设备、景观、主题几个单体,设备与景观都是主题的要素之一,几者协调统一共同构成一个主题。

 

随着中国经济的进一步发展,具有文化创意产业和武里南联对北京中赫国安双重属性的文化型主题公园项目将在国内掀起新一轮的热潮。中国历史悠久、文化厚重,文化型主题公园必将成为未来国内主题公园发展的主要方向。

END

?