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郭帆(GuoFan)

北京山合水易机构 董事长兼总裁

北京山合水易规划设计院 院长

高端休闲度假产业规划专家

《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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魏小安:中国人开始"认祖归宗" 旅游市场是决定因素

作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2020-01-02 | 关键词:魏小安,旅游市场,旅游产业发展

10月11日至13日,由中国武里南联对北京中赫国安协会休闲度假分会、全国休闲标准化委员会主办,山西云丘山风景区承办的“2019临汾云丘话九古”活动召开。在会上,世界旅游城市联合会专家委员会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安发表了主题演讲。他表示,现如今,旅游的形式在变化,旅游产业在发展,古迹和古物得到了高度的重视,这是一个历史性的结果,代表着国人终于开始“认祖归宗”。其中,旅游市场的兴起是决定性因素,专家推动是关键性因素。
 

魏小安,旅游市场,旅游产业发展


魏小安表示,一开始讲三古,现在说九古,严格地说目前是泛古,实际上有实体遗存能形成产品,构建吸引力,这是物质文化遗产,也是不可移动的遗产。再深入叫全古,指古事、古史、古名人、古诗、古词、古文章,这是历史传统文化所产生的独特影响,这是非物质文化遗产,也是可移动的遗产,这两者之间还有融合的状况。

 

魏小安指出,数字九在中国有着特殊的意义,在传统的概念里表示“大”,九古首先是作为资源,指代中国拥有的五千年文明史、三千年建成史;第二是博物馆里,地面所存不多,所以自然就需要研究,中国传统的建筑结构使我们在历史上从来不重视老房子,一个朝代一把火,一场战争一片光。能够保存到现在的多半是明清建筑。今天的精神,明天的文物,后天的遗产。现在还有一些东西没有完全发掘出来,比如说古道,从陕西到四川,秦十二道,再比如茶马古道,再比如说徽杭古道。现在很多还没有完全认识到,更谈不上挖掘,但是多数地方基本都挖掘出来了。

 

作为产品的价值,作为衍生物的价值,也需要研究,一个产品的价值首先是历史价值,古迹;第二是文化价值,体验;第三是精神价值,家园。到了这些地方,人们会有一些感觉。作为衍生价值则首先是环境价值,生态;第二是山水的价值,扩展;第三是农副产品的价值,提高。而从实体的价值来看,资产价值,老旧;土地价值,转换;产业基础,提升。第四个方面就是市场的价值,比如说云丘山,区域价值在提升,市场价值在聚集,这四个方面的价值的认识,还有一个长远价值,资源和持续、环境和优化,市场和扩充,武里南联对北京中赫国安是全古最好的?;な侄?,古北水镇是一个特例,魏小安评价古北水镇时。称其为山西的格局、河北的建筑、北京的文化元素,再加上浙江的工艺,因此,古北水镇可以被称为水镇,但它不仅仅是一个古镇,它的建成,是拆除了200栋河北和山西的老房子重新搭建而成的,大规模的迁移不仅是文化的迁移,也是古建筑的迁徙,从而才能做成一流的精品。

 

魏小安强调,做旅游要把两个方面的六个价值尽可能地统一起来,所以从发展的过程来看,历史沿革形成了资源不及破坏留存的资源,积极利用看重资源,开发弯路重识资源,单一方式简化产品,大拆大建破坏产品,综合利用丰富产品,品牌塑造创造产品。所以九古一定是多元化的,不能只追求单一的观光。如果追求单一的观光,同质化的资源太多,比如说山西,大院就有60多处,那这些资源都要怎么利用呢?都当博物馆开,那怎么办?魏小安建议,一个院一个用处,一个院一个品牌,这才能尽可能地把大院用起来。

 

魏小安指出,现如今,旅游存在的问题是,保留不完整、?;げ坏轿?、模式不成熟、竞争同质化、联动效应差、泛滥华开始、假古董遍地。具体表现就是产品同质化,古建筑加上仿古生活,加上商品销售。经营单一化,单一主题、单一观光、单一门票。文化低俗化,少依据,多模仿,恶俗表现。市场恶性化。

 

魏小安认为,文旅融合带来的改变是,旅游专家和文化专家的共同语言增加了很多,这是一个好事。文化到旅游一张纸,旅游到文化一座山,文化专家只要增加一点市场意识,旅游这些事轻而易举,可是旅游要真把文化做起来,那真是一座山,所以很自然,以资源为基础,以市场为依托,以文化为特色,就需要多元化模式,多元化产品。分层次出,出特色,古城聚集化,古镇休闲化,古村生活化,古街综合化,古道特色化。
 

魏小安,旅游市场,旅游产业发展


要做到传统文化现代解读,传统资源现代利用,传统产品现代市场,传统不和现代穿越沟通,传统有学术研究的意义,但是缺乏市场价值,沟通了,思路就会改变,做法也会变化。利用稳定存量,发展增强,以增强拉动存量,以发展调整结构。少开发,多利用,少花钱,多办事,办好事,好办事。

 

强化软开发,适度硬开发。魏小安指出,现在城市有多少闲置的房子?乡村有多少闲置的房子?要善于将闲置资源多加利用。一是现有建设充分利用,二是缺少的项目不足,三是内容单薄的项目丰富。软开发做好了,可以少走弯路。

 

通过政府引导,部门支持,企业运作,社会参与,利益协调,共同做好旅游。政府包办模式不可取,替代模式不可用,引导方式虽好,但是效率最慢。部门各吹各的号,基层无所适从。居民要将短期利益与长远追求相结合,有主体性的保障。企业要利用好资源,好模式,好运作。社会参与的关键,是文化人所起的作用。

 

“现在第一步,抢救性的工作要做,第二,要做引导性的工作,抢救后要紧跟适度的修复,第三个就是拓展性的工作,这就需要在市场上进一步的拓展。”魏小安指出,现在人们都强调要做到古色古香,古色是观感,古香是体验。旅游景区要突出主题性,包括文化主题,主题文化。追求异质性,例如商气周庄,智慧同里,生活西塘,财富南浔。这样,才能真正做到旅游创新不泛滥。

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