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郭帆(GuoFan)

北京山合水易机构 董事长兼总裁

北京山合水易规划设计院 院长

高端休闲度假产业规划专家

《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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文化旅游行业如何找到项目定位?

作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2019-10-12 | 关键词:文化旅游行业项目定位,文旅产业规划

纵观市场,我们正处于一个低碳经济时代。文化旅游产业已成为世界主要国家的两大优先“绿色朝阳产业。”我国也不例外,相关政策的新增,国家的大力扶持,使得文旅产业百花齐放。旅游的项目和目的决定了其文化含量,于是除了常规旅游项目外,还有许多为满足专门目的开展的旅游活动,如:汉诗旅游、历史探秘旅游、书法学习旅游、围棋交流旅游、名人足迹寻访旅游、民族风俗旅游,可谓种类众多,文化深厚。

 

因此,在快速发展的这样一个环境,文化旅游行业如何找到项目定位?山合水易旅游规划院总结了以下几点,供大家参考。
 

文化旅游行业项目定位,文旅产业规划


一、回归情感

 

随着消费水平的提升,文化旅游产业的消费行为也从基本的饮食、生活和路线转变为对感性需求和情境需求的追求。创造值得游客回忆的活动,注重与游客的互动,这种体验经济应运而生。如何讲述一个好故事,深入挖掘品牌价值,形成有效的情感共鸣,是每个文化旅游项目的第一步。

 

二、回归记忆

 

现代文化旅游项目源于传统文化带来的共同记忆,也高于传统文化的淡淡记忆。如何回归过去,唤醒记忆,是我们文旅项目又一思考的基座。如一块红色文化记忆,辉煌的王朝历史记忆,这是一种新鲜的针对特定人群的,炙热的记忆。而我们要做的是如何将其转化为一种体验,有感觉,有商业价值的消费场景,充分调动功能检测的游客,完成项目的情感升级。

 

三、回归健康

 

文旅产业要与健康产业相结合,做出具有生态感、能够让人享受心灵愉悦的、让人感受到健康生活的好的产品和服务,让更多人能够享受“身心平衡、天人合一”。这是一条很有前途的发展道路。

 

四、回归创意

 

创意是打破常规的哲学,是破旧立新的创造。创造力是每个行业的宝贵能力。在文化旅游产业中,创意不仅仅是一种产品创意、商业形态创意,更重要的是产业与产业的互操作性创意,是一种旅游者与文化旅游项目之间的沟通智慧对接。在本质上,文旅项目要在立足市场,发挥自己的王牌,从而达到预期的目标。
 

文化旅游行业项目定位,文旅产业规划


在经济发展新常态与新一轮科技革命趋同的背景下,新技术、新业态不断涌现,创新成为文化旅游业发展的基本动力。武里南联对北京中赫国安认为,在我们继续吸收这些新的知识点的同时,我们也应该不断积累过去的经验,掌握市场发展规律的基本原则,以便在文化旅游项目中做好工作。

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